De Francia nos llega una campaña publicitaria antitabaco que está dando
mucho de qué hablar. Sin recurrir a imágenes duras ni nada parecido, la verdad
es que se te quitan las ganas de acercarte tabaco a la boca.
Esta
campaña Francesa no vende un producto ni promociona ningún servicio; es una
campaña contra el tabaco. Me parece una forma irónica de presentar como surgió
la idea de “enganchar” a las personas al tabaco. Una sustancia adictiva que afecta
el bolsillo del consumidor, pero que sigue consumiéndolo de forma exponencial. Es
una forma original de promocionar un poco una campaña anti-tabaco sin recurrir
a imágenes de pulmones negros o de bocas sin dientes.
Campaña publicitaria Argentina Sprite: Las cosas como son.
La campaña publicitaria de Sprite, `Las cosas como son´, es una campaña lanzada en Argentina en los años 2005 y 2006. Se basa en varios spots creativos que se lanzaron por televisión principalmente, y cuyo objetivo es lograr un contacto emocional con la gente joven utilizando situaciones o emociones que sienten dicho grupo de consumidores. Se utilizaron diferentes medios para comunicar la campaña: Radio. Anuncios en la vía pública, utilizando las imágenes , así como en revistas y periódicos. Televisión. Internet: Sprite creó un espacio en su página web en la que te incentiva a usar un chat dirigido a gente joven, en la que además puedes compartir experiencias, imágenes etc..
La campaña creativa
que quiero analizar es la campaña lanzada por Ferrero durante la primavera 2013
para la promoción de Nutella, su marca de cacao para untar. La acción
comercial, desarrollada antes en Belgica, Francia y España, y luego expandida a
otros países, fue estrenada a través de diferentes canales de comunicación:
televisión, radio, medios outdoor y social network. La marca, a través su fan
page Facebook regaló 1.000 etiquetas personalizadas con los diferentes nombres
de los clientes, y recibiendo muchísimo éxito, el número de etiquetas fue
ampliado y 1.000 usuarios cada día pudieron recibir en sus casas las etiquetas
personalizadas. Además, la marca dio la posibilidad de ganar premios a los
consumidores que hubieran publicado, una vez recibida la etiqueta con sus
nombres, una foto con el bote personalizado. La campaña siguió con la vendida
de las etiquetas también en los supermercados y en las tiendas que vendían los
productos Nutella.
El público objetivo
de la campaña publicitaria fueron sobre todo los niños y los jovenes, tipicos usuarios de Nutella, más atentos y
interesados a los social network y a las campaña originales y inéditas que
piden más participación de los consumidores. Sin embargo, Nutella intentó igualmente
dirigirse a los adultos que llevan treinta o cuarenta años consumando los
productos Nutella, que los han acompañados durante todas las etapas más
importantes de sus vidas.
Los resultados
buscados por la marca de cacao fueron sobre todo aumentar la notoriedad del brand a través de la generación de boca
a boca en las redes sociales, y al mismo tiempo aumentaron también los followers de la pagina Facebook (siendo
el requisito para pedir la etiqueta online). Además, con la solicitación online,
Nutella pude ampliar también su base de datos y adquirir más información sobre
sus clientes. Otro benificio imprescindible conseguido por la empresa fue un
aumento de sus ventas, ya que siempre más consumidores se interesaron a la
campaña y se activaron para buscar el producto y las etiquetas personalizadas,
aunque antes no fueran clientes aficionados de Nutella.
Aunque la campaña
mencionada parezca una copia de la campaña previamente lanzada por Coca-Cola,
después de una análisis más profunda es bastante claro que el objetivo de
Nutella no está tan enfocado en el “compartir” el producto, como invita a hacer
la marca de refrescos; en cambio su finalidad está más dirigida a la personalización
de un producto que para muchas personas ha representado una presencia constante
y ha acompañado su vida desde pequeño. Por eso la campaña Nutella quiere
contribuir al desarrollo de una relación más fuerte, una relación entre
consumidor y marca/producto. Los benificios que Nutella quiere vender son un
sentido de pertenencia y unicidad, de hecho el bote de Nutella para el
consumidor se convierte de producto de consumo, tirado una vez que se acabe, en
accesorio personalizado que el cliente conservará después de su utilizo.
La campaña me ha
parecido muy atractiva y también más llamativa que la parecida creada por
Coca-Cola, sobre todo porqué ha sido capaz de activar la curiosidad de los
clientes que empezaron a buscar en los supermercados algo especifico y unico,
como su nombre, y si no lo encontraban, seguían con la búsqueda en el web. La
posesión de un bote de Nutella empezó a ser algo activo, divertido y
satisfactorio. De esta manera fueron los mismos clientes que promovieron y
hicieron publicidad al producto (a través de Facebook y de las fotos publicadas
en el social network). También la presencia en los supermercados de muchas personas
que buscaban sus nombres en los stands
con las etiquetas personalizadas hizo que el producto Nutella fuera más visible
y atractivo para la gente que hacía la compra, aunque no interesada
inicialmente a comprar la crema de cacao.
La iniciativa de Nutella,
lanzada en un contesto de general homogeneización y pérdida de la
individualidad de las personas ha sido muy original y ha intentado despertar y
animar el deseo de los individuos de ser unicos y de diferenciarse de alguna
manera de la masa, deseo inconsciente pero todavía latente, satisfecho en este
caso por la posibilidad de obtener un producto personalizado ad hoc.
Desde mi punto de
vista la acción promocional ha sido desarrollada de manera eficaz y sin duda
exitosa, pero creo habría podido acercarse a un número mayor de personas a
través de una mayor presencia en el territorio (por ejemplo con la abiertura de
temporary shops en
las zonas centrales y más visitadas de las ciudades más grandes que ofreciendo un
surtido muy amplio de etiquetas personalizadas, habría podido representar una
parada obligatoria para los transeúntesy
contribuir a una mayor promoción de la imagen de Nutella.
Fue una campaña llevada a cabo en 2011 por Gillette.
Creo que tras ver el vídeo no hay mucho que comentar sobre la enorme creatividad de esta campaña, ya que enseña al público masculino, al que ésta va dirigida, que no es sólo un producto utilizado por grandes deportistas mundiales, como es Roger Federer, si no que también es capaz de afeitar dibujos.
Evidentemente la gente sabe que no puede afeitar dibujos, pero la campaña es tan llamativa que la gente se para a observarla y ya se quedan con Gillette en mente.
El público al que va dirigida esta campaña, como ya he comentado, es el masculino, tanto jóvenes como señores a quienes esta campaña va dirigida ya que todos ellos se afeitan.
Gillette con esta campaña no quiere vender solo que es un buen producto, si no que es un gran producto que hace grandes cosas, que lo utilizan los mejores y que es capaz de sorprender y llamar la atención tanto del público al que se dirigen como del resto del mundo.
La
campaña publicitaria “El mejor trabajo
del Mundo” forma parte de una estrategia de marketing a la que el Gobierno
de Queensland ha dedicado 1,7 millones de dólares australianos para fomentar el
turismo en el país del surf. Todo empezó cuando las cifras publicadas por la
Oficina Australiana de Turismo, relativas al mes de noviembre de 2008, revelaban
una caída del 5,1 por ciento en el número de visitantes extranjeros respecto al
mismo mes del año anterior.
La Oficina de Turismo de Queensland consiguió en 2009 estar
en boca de todo el mundo aparentemente gracias a un simple anuncio publicado en
la sección de trabajo de un periódico local. La oferta de este trabajo
ofrece además de un gran sueldo, los vuelos y el alojamiento en Queensland, a
condición de que la persona elegida nade, bucee, conozca a gente nueva, haga
turismo y explique sus experiencias por internet. El ganador tenía que hacer
fotos, grabar vídeos y publicar semanalmente la información en un blog por la
red.
He elegido esta campaña ya que gracias a una inteligente acción de
relaciones públicas y un sabio uso de las redes sociales, la Oficina recibió
más de 34.000 solicitantes de candidatos a convertirse en los beneficiarios del
“mejor trabajo del mundo”. También se ha calculado que la Oficina de Turismo de
Queensland generó cerca de 70 millones de $ Australianos (en el primer mes) gracias
a la publicidad internacional que recibió la campaña llegando a los 200
millones.
Ese mismo año la agencia de publicidad ganó tres primeros premios en el
Festival Internacional de Publicidad de Cannes por la campaña, además de que se
filmó un documental sobre el tema, producido por la BBC, siendo el programa más
visto en el Reino Unido la semana que salió.
Os dejo aquí el video que hizo el ganador de la última campaña, esta vez
vienen con más fuerza ofreciendo 5 puestos de trabajo más, cada uno más
dispar que el anterior!
En 2012, antes del supuesto `fin del mundo´ Axe lanzó una campaña publicitaria anunciando su nuevo producto, Axe 2012. La campaña de Axe se aprovecha del generalizado fenómeno del fin del mundo, bajo el eslogan de: `El último Axe´.
Me gusta: Axe utiliza el fenómeno del fin del mundo adaptándolo perfectamente a su producto. Esta compañía siempre procura relacionar de manera objetiva o subjetiva sus productos con temas de carácter sexual, y lo que me gusta de su campaña es la fuerte relación que establece entre el concepto de que se acaba el mundo y que su desodorante te puede ayudar a disfrutar de tus últimos momentos, ya que ligaras más al usar Axe.
No me gusta: En algunas ocasiones y para algunas personas, las campañas de Axe puede resultar aburridas por su repetición, ya que suelen tratar del mismo tema. También, otro fallo que concierne esta campaña es que una vez se pasase la fecha en la que supuestamente se acabaría el mundo(21/12/2012), la campaña de publicidad pierde todo su sentido.
Fue una fuerte campaña publicitaria de 2012 que dió mucho que hablar, estaba en televisión, revistas y vallas publicitarias, pero quienes más se encargaron de su difusión fueron las redes sociales.
¿Qué me gusta?
Fue una campaña que supo llamar mucho la atención, quizá no por cosas positivas pero la campaña de Loewe estuvo en boca de todos durante un tiempo, supieron atraer a una parte de la población que quizá la marca tenía olvidada, como es la gente joven, así que si su objetivo era dar que hablar se dió.
¿Qué no me gusta?
A pesar de que el anuncio esta muy bien hecho y consigue su principal objetivo, que es llamar la atención de la gente joven, creo que deberían haberlo hecho de otra manera, es una marca que sabe y que tiene los recursos necesarios para poder pensar una campaña buena sin tener que recurrir a la ridiculez que muchos de estos personajes muestran en el video.
Voy a presentar la campaña publicitaria de Nescafé porque es una compañía histórica (el brand cumplió 75 años el año pasado) que acompaña la vita cotidiana de muchas personas en todo el mundo y ha empezado a ser reconocida como marca principal y de referencia en el sector del café.
La fuerza de la marca nescafe es evidente en el hecho que sus productos no encuentran marcas competidores que puedan representar una amenaza real.
La campaña de televisión finalizada a la promociòn de los productos Nescafé se estrenó el 8 de septiembre y es caracterizada por el eslogan "it all starts with a nescafe - los buenos momentos empiezan con Nescafé". Lo spot televisivo es el siguiente.
La campaña conta también con carteles y vallas publicitarias en autobuses y metro que exponen el mensaje central de la campaña publicitaria.
De hecho yo misma hace unos días encontré casualmente la publicidad de Nescafé en la parada del metro Sol de Madrid, y cómo se puede deducir de las fotografías que he cargado la campaña publicitaria es muy llamativa y atrae fácilmente la atención de los usuarios del metro.
El objetivo de Nescafé es confirmar la centralidad de sus productos en la vida de todas las personas que, por supuesto, cada día quieran vivir buenos momentos y empezar algo nuevo sin quedarse parados. El mensaje de Nescafé es una invitación a "dejarse llevar" porque hoy es nuestro día y por eso tenemos que coger las ocasiones que nos ofrecen.
Para invitar los consumidores a empezar algo nuevo, la campaña publicitaria está centrada en el momento de la mañana cuando nos despertamos y damos inicio a nuestro día, porque en ese momento necesitamos más los productos de la gama nescafe. Por eso se muestran escenas en las que diferentes personas están a punto de empezar un buen momento. Además la compañía está intentando al mismo tiempo renovar su imagen y dirigirla más a las nuevas generaciones y ha modificado su logotipo con la introducción de un acento rojo que atraiga más los jóvenes y garantice mayor visibilidad de la marca.
La campaña de Nescafé me ha impresionado mucho y creo que el eslogan y el contenido optimista y animador sean muy atractivos y que puedan alentar los consumidores a probar los productos Nescafé. El mensaje es muy directo y conecta la marca Nescafé a algo positivo y inspirador. No encuentro elementos negativos en esta campaña, en cambio, creo que la presencia también en lugares como el metro será muy efectiva. Además, actividades más directas al consumidor como de street marketing, que acerquen el producto más directamente al cliente podrían obtener buenos resultados.
